ביום רביעי האחרון ה – 21 באוקטובר בשעה 9:00 בבוקר קרה דבר בסושיאל ליד! אמנם זו הפעם השישית שאנחנו מקיימים את הסדנה לפרסום מתקדם בפייסבוק, אך זו הפעם הראשונה שאנחנו מקיימים אירוע פרונטלי ומשדרים אותו לקהל בבית סימולטנית. ההחלטה לקיים את הסדנה אונליין נבעה מבקשה צנועה שנחתה בתיבת המייל שלי, משתתף באחת ההרצאות שהעברתי בקורסי ההשלמה של בר אילן לפני כשנה, איש נחמד מאוד שהגיע להרצאה על כסא גלגלים מאחר ועבר תאונת עבודה קשה, ובמייל ששלח אליי ציין כי בשנה האחרונה עבר אירוע מוחי שהחריף את מצבו ואינו מאפשר לו ניידות. לכן לא יוכל להגיע לסדנה שלי. הוא שאל האם יש דרך שיוכל ללמוד ממני על אף שאינו יכול להגיע פיזית לסדנה, בתור משווקת דיגיטלית גאה, מיד קפצתי ואמרתי: "ברור, אנחנו נשדר את ההרצאה בוובינר!"
לא היה לי מושג כיצד נתגבר על האתגר הטכנולוגי, אבל היה בי ביטחון מוחלט שהטכנולוגיה מספיק מפותחת כדי שיימצא לזה הפיתרון. מסתבר שגם בחנויות שמתמחות בסאונד וגם בחנויות מחשבים בהן ביקרתי לא ידעו מה הפתרון הנדרש. אבל מוטי, שותפי (וגם בעלי 🙂 הבין בהיגיון הפשוט שלו, מה הם עזרי השמע הנדרשים. רכשנו את האביזר הטוב ביותר שמצאנו, והלכנו לבצע טסטים במרכז שביט, המקום בו אנחנו מקיימים רבים מהכנסים, מהקורסים ומהאירועים שלנו בכלל. זה בהחלט מקום הבית של סושיאל ליד. כרגיל בשביט קיבלו אותנו בחיוך חם: לירז, טלי, דורון ושאר הצוות, וסייעו ככל שאפשר על מנת שאיכות השידור תצליח מבלי לפגוע ברמת השמע באולם. זה בכלל לא מובן מאליו שהצוות יירתם כולו למעננו, אבל כאלה הם בשביט, ולכן אנחנו אוהבים אותם ונמשיך לעבוד איתם עוד זמן רב.
למרות הטסטים ולמרות שכל הציוד היה מוכן, ברגע שהאירוע התחיל פחדתי מאוד! פחדתי שאשכח להפעיל את ההקלטה, פחדתי שאני לא אצליח להיות אני כשאני מחוברת בחוט למחשב, פחדתי שלא אתייחס מספיק לאנשים בבית, פחדתי שלמרות שהטסטים הראו איכות סאונד מושלמת משהו לא יעבוד…
אבל אני מתאמנת כבר שנים על התמודדות עם החששות והפחדים ואני יודעת איך לייצר לעצמי מספיק תזכורות ומנגנוני "אבטחה" שלא אפחד לעשות כל מה שבא לי ובהצלחה 🙂 כתבתי על הלוח המחיק: "חברים יקרים, בבקשה תזכירו לי להפעיל את ההקלטה של הוובינר לטובת הצופים בבית", מוטי החליט לשבת מחוץ לאולם משך כל זמן השידור, כשהוא מחובר לוובינר על מנת לוודא שהשמע עובד טוב. לא השארנו פינה לא סגורה.
ובאמת 80% ממי שנרשם לוובינר, למרות שידעו שיקבלו הקלטה, צפו בסדנה בשידור חי, ולא היה אחד שעזב את הסדנה לפני סיומה, למרות שנערכה קרוב לשבע שעות, כולל הפסקות! מעבר לאתגר הטכנולוגי, תחשבו על הפוטנציאל הכלכלי, למעשה נוכל למלא אולם של כמאה איש, ולמלא חדר של וובינר בעוד 100-500 איש. זה פשוט לא ייאמן, איזו אפשרות חדשה נפתחה בפנינו, והכל בזכות הנכונות שלנו לעמוד תמיד בכל אתגר, מבלי לפחד מטכנולוגיה, כי היא כאן כדי לעזור לנו.
הסדנה עצמה עוסקת בכל הנושאים החשובים ביותר להצלחת הפרסום שלך בפייסבוק. אנחנו מתחילים באסטרטגיה, כיוון שאם אין אסטרטגיה אז שום דבר אחר לא יעבוד! איך קובעים מטרה, ומה הם אפשרויות הפרסום, מה הן אפשרויות הצגת המודעות ומדוע חשוב לשים לב לכל הפרטים האלה וכיצד זה משפר את התוצאות.
בחלק השני הסברתי איך מגדירים קהלים, וללא ספק אנשים היו המומים מאפשרויות הטירגוט הנרחבות בפייסבוק, יתרה על כן הם הצטיידו במסמך אסטרטגי שניתן להם בסדנה ותפקידו לסייע להם להגדיר טוב יותר את הקהל בכל פעם שהם מעלים קמפיין לאוויר.
בחלק השלישי של הסדנה הצגתי בפני משתתפי הסדנה את קורס הדגל שלנו, בו אנחנו מלמדים בעלי עסקים ומשווקים כיצד לייצר זרם בלתי פוסק של לידים לעסק שלהם, מדובר בקורס השיווק הדיגיטלי הטוב ביותר בתחומו, המידע המפורט על הקורס נמצא בקישור הבא: קורס בניית קמפיין שיווקי ברשתות החברתיות ובאינטרנט כבר בהפסקה נרשמו מספיק אנשים כדי להבטיח את פתיחתו של הקורס הקרוב ב – 28 באוקטובר ימי רביעי אחר הצהרים, במרכז שביט כמובן, רחוב בצלאל 8, רמת גן.
בחלק הרביעי, גילינו איך מנתחים את התוצאות ומשפרים את העלויות בכל פעם מחדש, והצגנו דוגמאות אמיתיות של לקוחות של סושיאל ליד דיגיטל מרקטינג (החברה שלנו): מה היתה המטרה, כיצד ניסחנו מודעה מנצחת מבחינת קריאייטיב ותמונות, כיצד עקבנו וניתחנו את התוצאות והגענו לחיסכון של עד 75% בעלויות הפרסום בפייסבוק.
בסוף הסדנה שלחנו לכל משתתפי הסדנה את המצגת, ככלי עזר להמשך דרכם, ולמשתתפי הוובינר את ההקלטה. עוד אירוע נחתם בהצלחה ואנחנו כבר שוקדים על הסדנה הבאה. ושלא תתבלבלו, למרות שנדמה שהגענו לשיא, לתוצאה הטובה ביותר, בסוף כל סדנה אנחנו יושבים וכותבים לעצמנו הערות, מה עבד טוב ומה עבד פחות טוב, ולקראת כל סדנה נוספת יש לנו עוד דיוקים בתוכן, בכיבוד, בסידורי הישיבה ועוד. אנחנו פועלים בהתמדה לשדרוג המוצר והתועלת ללקוחותינו. גם כשמדובר באירוע שהלקוח משלם עליו 39 ש"ח, בדיוק כפי שאנחנו עושים עבור לקוחות שמשלמים אלפי שקלים בחודש, כיוון שמצויינות היא דרך חיים – וזו דרך שאני ומוטי בחרנו בה.
הסדנה הקרוב תתקיים ב – 16 בדצמבר 2015 בין השעות 16:30-22:00 במרכז שביט כמובן, כל הפרטים על הסדנה בקישור הבא: הסדנה הטובה ביותר בתחומה על פרסום מתקדם בפייסבוק ורק ב – 39 ש"ח, אשמח מאוד לראותך שם. אגב, גם אם היית בסדנה קודמת שלי, אין כמו חזרה על החומר כדי לשפר את הביצועים, ו – 39 ש"ח זה באמת לא סיבה לבוא שוב 🙂