הרבה כותבי תוכן לא מודעים לעובדה שקריאה ממסך שונה בתכלית מקריאה של ספר או מגזין. העין סורקת את המסך, מזהה את החלקים המובלטים, ואם הצלחתם לסקרן את הגולש הוא יתעמק בקריאת הפוסט שהכנתם. אם כך כיצד עורכים את התוכן בבלוג בצורה אטרקטיבית? ויתרה על כן, כיצד לגרום לקוראים שלנו לקנות מאיתנו. על כך בכתבה הבאה: קוראים שמגיעים אל התוכן הדיגיטלי שלכם מקדישים בממוצע 8 שניות כדי להחליט אם התוכן הזה מספיק רלוונטי ומשכנע כדי להתעמק ולקרוא עד הסוף. אם כך ישנם מספר עקרונות הקשורים לעיצוב התוכן בבלוג שגורמים לגולשים לבחור בהמשך קריאת הפוסט שלכם בצורה מעמיקה עד הסוף # עיקרון מספר אחד: כותרות משנה בולטות ומסקרנות כשמחלקים את התוכן למספר פסקאות ונותנים לכל פסקה כותרת משכנעת, כפי שפסקה זו זכתה לכותרת תמציתית, אך ברורה ומשכנעת הקורא שסקר את הכותרת, הבין את הרלוונטיות שלה להמשך הקריאה והחליט להמשיך ולבחון את כותרת המשנה הבאה. כאשר כל כותרות המשנה יהיו מסקרנות ומובנות בצורה טובה, הגולש יקדיש את הזמן כדי לקרוא עד תום את התוכן שהכנת. # עיקרון מספר שתיים: שלבו תמונות עם כיתוב מושך מתחת לתמונה בשיטוטי ברחבי הרשת אני עוקבת אחר לא מעט בלוגרים ובוחנת את עריכת הפוסטים בבלוג שלהם. פעמים רבות התמונות רחבות מדיי, קוטעות את רצף הקריאה, הכיתוב מתחת לתמונה רק מתאר את מה שרואים בתמונה ואינו מקשר לתוכן הפוסט ולא יוצר עניין להמשיך ולקרוא. חשוב לבחור מבין עשרות התמונות שברשותכם 2-3 מקסימות 4 תמונות טובות ולשלב אותן בחכמה שתוך הטקסט. במידת האפשר הקטינו את התמונות והצמידו אותן לימין כך שניתן להמשיך את רצף הקריאה מבלי שהתמונה תפריע.

הכיתוב מתחת לתמונה צריך לספק מידע נוסף, מעבר לתיאור התמונה, ולמשוך לקריאה נוספת בפוסט כדי להבין לעומק את הרעיון שמופיע בכיתוב לתמונה. למעשה, הכיתוב לתמונה מהווה הזדמנות נוספת ליצור סקרנות ועניין בקרב קהל הגולשים בבלוג שלך. # עיקרון מספר שלוש: שימוש בבולטים והבלטות בתוך הטקסט אם למשל אני מעוניינת לסקרן אתכם להירשם לקורס שלי. אני יכולה לנסח את זה כך: קורס בניית קמפיין שיווקי ברשתות החברתיות ובאינטרנט של סושיאל ליד יספק לך סט של כלים לקידום העסק שלך. אנחנו נלמד איך לשווק נכון בפייסבוק, נבין איך משתמשים בלינקדאין ולמי הוא מתאים ולמי לא. נלמד את עיקרי השיווק במייל ונלמד לעומק מערכת דיוור אחת, כך שתוכלו להתחיל מיד לשווק במייל בהצלחה. אנחנו נראה איך מייצרים עמודי נחיתה נפלאים וממירים ונבין כיד משפרים את עמודי הנחיתה, תוך כדי תנועה, תוך כדי הקמפיין שלנו. נבין את עקרונות הכתיבה השיווקית ונתרגל כתיבה שיווקית בכיתה כך שנכתוב פוסטים טובים יותר לבלוג שלנו, סטטוסים נהדרים לרשתות החברתיות ונבין כיצד כותבים מייל שמוכר יותר. נלמד כיצד להשתמש בכלים חכמים בשיווק שלנו, כלים שיניעו תנועה איכותית יותר לעמודי הנחיתה ולעמודי המכירה שלנו. ולבסוף נלמד כיצד לשלב את כל הפעולות כך שהשיווק שלנו ייראוה כמו תזמורת מנוצחת ומהוקצעת היטב שנופלת על אוזני קהל היעד שלנו כמו סימפוניה מוזיקלית גאונית. הטקסט אולי כתוב טוב, אבל במבט ראשון הוא בכלל לא מושך לקריאה, לעומת זאת אני יכולה להשתמש באותו טקסט באופן שהוא יעורר הרבה יותר עניין:

קורס בניית קמפיין שיווקי ברשתות החברתיות ובאינטרנט של סושיאל ליד

הקורס של סושיאל ליד יספק לך סט של כלים לקידום העסק שלך. אנחנו נלמד:

• איך לשווק נכון בפייסבוק
• נבין איך משתמשים בלינקדאין ולמי הוא מתאים ולמי לא
• מהם עיקרי השיווק במייל
• נלמד לעומק מערכת דיוור אחת, כך שתוכלו להתחיל מיד לשווק במייל בהצלחה.
• איך מייצרים עמודי נחיתה נפלאים וממירים
• נבין כיצד משפרים את עמודי הנחיתה, תוך כדי תנועה, תוך כדי הקמפיין שלנו
• נבין את עקרונות הכתיבה השיווקית ונתרגל כתיבה שיווקית בכיתה כך שנכתוב: פוסטים טובים יותר לבלוג שלנו סטטוסים נהדרים לרשתות החברתיות נבין כיצד כותבים מייל שמוכר יותר
• נלמד כיצד להשתמש בכלים חכמים בשיווק שלנו, כלים שיניעו תנועה איכותית יותר לעמודי הנחיתה ולעמודי המכירה שלנו
• ולבסוף נלמד כיצד לשלב את כל הפעולות כך שהשיווק שלנו ייראה כמו תזמורת מנוצחת ומהוקצעת היטב שנופלת על אוזני קהל היעד שלנו כמו סימפוניה מוזיקלית גאונית.

מדובר בדיוק באותו טקסט, רק בעיצוב שונה לטקסט, וכבר יותר קל לזהות את החלקים החשובים ביותר בטקסט ומושך יותר לקרוא את הכל.מעבר לכך, בצורה כזו הזכירות של התוכן תהיה הרבה יותר גבוהה! בטוח תיזכרו לפחות שלושה נושאים שמאוד רלוונטיים עבורכם. # עיקרון מספר ארבע: יצירת קריאות לפעולה בסרגל כלים צדי אם הבלוג שלכם מציע לקהל הקוראים שלכם בעיקר תוכן איכותי ואתם לא רוצים להפריע את הקריאה בתוכן שיווקי, נצלו חלק מהשטח לפרסום. צרו קריאות לפעולה רלוונטיות לקהל היעד שלכם בסרגל כלים צדי. צרו באנרים מושכים שיעבירו את הגולשים שלכם לאפשרויות הרכישה באתר או למידע נוסף על שירותים שאתם מספקים לקהל לקוחותיכם. אל תשכחו לעדכן את הבאנרים בסרגל הצד בכל פעם שעולה קמפיין חדש ולתעדף את הקמפיינים החשובים יותר למעלה והחשובים פחות למטה. הרי בסופו של עניין מדובר בבלוג באתר עסקי ואנחנו מעוניינים להפוך את הגולשים/הקוראים בבלוג שלנו ללקוחות משלמים. #עיקרון מספר חמש: שימוש במטפורות כמגנט למשיכת קוראים לבלוג שימוש במטפורות אינו נחלתם של משוררים בלבד. גם תוכן שיווקי יכול להפוך למשכנע יותר וברור יותר כשמשתמשים במטפורות. אחת המטפורות שאני מאוד אוהבת להשתמש בהן כשאני מנסה להבהיר עד כמה שיווק הוא חלק חשוב מניהול עסק, היא ההשוואה בין שיווק העסק למנוע של הרכב. ואני אומרת כך: "שיווק הוא המנוע של העסק שלכם, הוא זה שאחראי להניע את העסק שלך קדימה ובמהירות. האם היית מעז לעלות לאיילון עם רכב חדיש ונוצץ, אל בלי מנוע למכונית? האם היה לך סיכוי להגיע לאן שהוא עם המכונית הנוצצת בלי מנוע?" המטפורה שופכת אור מיידי על הצורך, וממחישה באופן הברור ביותר את הצורך של העסק בשיווק. וברור שזו אינה מטפורה ריקה מתוכן, ברור ששיווק הוא זה שמניע את צמיחת העסק.

תמצאו מטפורות טובות לתיאור המוצרים או השירותים שלכם. מצאו מטפורות מוחשיות לתיאור החדשנות שהכנסתם למוצר או שירות וכדי לגרום לגולשים להבין לעומק את היופי והחדשנות בהצעה שלכם. כדי למשוך את הגולשים לקריאה, אני הייתי ממליצה על שימוש במטפורה כבר בכותרות. # עיקרון מספר שש: צרו תוכן מהנה טקסט ותמונות זה בהחלט נחמד, אבל אם יש לכם אפשרות לשלב תוכן מהנה יותר כמו סרטוני ווידאו, מצגות, אינפוגרפיקות ועוד תכנים שמייצרים הנאה בצריכת התוכן שלכם, שיחקתם אותה! זה הרגע בו הרחבתם את מעגל הקוראים שלכם, כיוון שאנשים שונים נהנים לקבל מידע בצורה שונה, וברגע ששילבתם תצורות תוכן רבות יותר, אין ספק שהפכתם את הבלוג שלכם למקור מידע מהנה ליותר אנשים. # עיקרון מספר שבע: פוסטים מעולים מעבירים מסר ברור אל תכתבו בצורה מפולפלת ומתחכמת מדיי! צרו תוכן ברור! דברו באופן ישיר! הגיעו למסקנות מובהקות ומיד! דברו בשפה קלה וברורה! משפטים קצרים ומובנים. כך הקריאה קולחת וקלילה, ואין בעיה לקרוא תוכן ארוך, כל זמן שהקריאה ברורה ופשוטה! עכשיו כשברור לך איך לכתוב בצורה שמושכת יותר קהל, ההמלצה שלי, לפני שתכתבו עוד פוסטים כנסו לפוסטים האחרונים שלכם, ערכו אותם מחדש, ושלחו אותם שוב לרשימת הנמענים שלכם במייל, הפיצו אותם שוב ברשתות החברתיות, ובקשו מקהל החברים שלכם להביע דעה: "האם אהבתם את העריכה המחודשת?" כך תיצרו חשיפה נוספת לנושאים שחשובים לכם ולא קיבלו עד כה חשיפה מספקת, רק בגלל העיצוב שלהם.

# עיקרון מספר שמונה: אפשרו גם לגולשים בטלפונים ניידים וטאבלטים לקבל את התוכן בצורה נוחה אני ממש לא מתכוונת לעודד אתכם ליצור אפליקציה למובייל לבלוג שלכם, אבל היום יותר מתמיד חשוב לוודא שהאתר הוא רספונסיבי לטלפונים ניידים ולטאבלטים, יש הרבה מאוד תבניות שיכולות להחליף את התבנית הקיימת בבלוג או באתר שלכם, ולבכך לגרום לתוכן שלכם להיראות נפלא גם לגולשים שמגיעים לתוכן שלכם דרך מכשירים ניידים. כך תגרמו להם להישאר בבלוג שלכם ולקרוא את התוכן, כן, מההתחלה ועד הסוף. # עיקרון מספר תשע: השתמשו בכפתורי שיתוף ברורים וקלים אם התוכן שיצרתם מעניין וטוב, סביר להניח שהקוראים שלך ירצו לשתף את התוכן שלך עם חברים נוספים. אבל הם לא יעשו את זה אם שיתוף התוכן יצריך מהם מאמץ נוסף. לעומת זאת הוספת כפתורי שיתוף לבלוג צריכה להיות פשוטה, במיוחד עם האתר שלכם מנוהל על מערכת וורד פרס, יש הרבה מאוד ווידג'טים פשוטים להתקנה שמאפשרים לעשות בדיוק את זה. שימו לב בתחתית של כתבה זו יש כפתורי שיתוף לפייסבוק שלכם, לגוגל פלוס, ללינקדאין, לטוויטר, לפינטרסט, לשלוח לחבר במייל ואפילו להדפיס לעצמכם להמשך קריאה מהספה. אם אהבתם את התוכן ואתם רוצים לתת ערך לחבריכם, מה הסיכוי שלא תשתפו את התוכן, בפרט כשהשיתוף כל כך קל, נוח ופשוט. בהצלחה, אירית דוידסון זקוקים לשירותי כתיבת תוכן לעסק שלכם? אנחנו עוסקים בכתיבת תוכן לבלוג עסקי או בלוג חברה, העלאת התוכן לאתר עיצוב התוכן וכל הכרוך ביצירת תכנים מדהימים שאנשים אוהבים לקרוא ולשתף! צרו עמנו קשר: 052-7756200 או פשוט להשאיר פרטים בטופס הנמצא ממש כאן למטה ואנו נחזור אליכם בהקדם.